КАК ПОВЫСИТЬ ПРОДАЖИ ПРИ ПОМОЩИ ТОРГОВОГО ОБОРУДОВАНИЯ

Современные витрины, прилавки, острова, стеллажи и т.д. являются не только функциональной мебелью специального назначения, рассчитанного на выкладку и хранение товаров. Сегодня это, прежде всего, эффективный маркетинговый инструмент, помогающий стимулировать торговлю. И с этой точки зрения о торговом оборудовании можно много всего сказать.

Разберемся в том, что же такое маркетинг. Маркетингом называется дисциплина, которая изучает поведение покупателя, а также разрабатывает способы влияние на него с целью сбыта продукции и получения прибыли. Люди имеют особенности в плане восприятия и мышления, многие не всегда способны принимать решения, основываясь исключительно на объективных характеристиках товара и целесообразности, уступая желаниям и мимолетным эмоциям. На таких людей в первую очередь и рассчитан маркетинг. Товар сопровождается, так называемой, легендой, включающей специально разработанную стилистическую концепцию. Вы, наверняка, обращали внимание на то, как в различных брендовых магазинах, в особенности молодежной тематики, оформляются витрины и внутреннее пространство. Значимое место в них занимают плакаты, банеры, ЖК экраны и т.д. Все эти вещи имеют информационный характер и работают на продажи.

Наша компания имеет колоссальный опыт в оформлении торговых площадей “под ключ”. Данная концепция подразумевает наличие в торговой мебели маркетинговых свойств и определенной стилистической концепции. Наши специалисты перед тем, как разработать проект того или иного торгового оборудования, интересуются, какой бренд (бренды) будет реализовывать данный магазин и какова концепция этих брендов. После этого в дизайн торговой мебели с учетом всех особенностей и нюансов конкретного бизнеса будут воплощены те или иные свойства.
Визуальный мерчандайзинг – это дисциплина (подраздел маркетинга), который занимается исключительно адаптацией конкретной концепции к существующему  торговому пространству.

В торговых витринах, островках, прилавках могут быть применены различные элементы рекламы. Мастерство дизайнера и конструктора заключается в том, что рекламные элементы должны быть очень грамотно интегрированы с самой мебелью, как становясь “единым целым”. Для того, добиться этого, необходимо разрабатывать единовременно и новую форму будущего торгового оборудования и рекламную продукцию, которая идеально сойдется в единый концепт.
Сегодня активно с целью повышения привлекательности торгового оборудования применяется освещение. Оно играет уже не только основную функцию – максимально улучшая презентацию продукции, но и не менее важную – привлечение внимание клиента. Для этих целей весьма активно применяются светодиодные технологии – в частности светодиодные светильники в специальных оправах, светодиодные ленты. Например, в современном торговом острове все чаще и чаще светодиоды устанавливаются в нижний цоколь. Причем, спектр и цвет света может быть любой. Такой подход гарантирует большее выделение торгового объекта от остального пространства, формирует ему те или иные эстетические особенности. Интересные результаты в плане визуального мерчендайзинга дает интеграция подсветки с логотипом компании (или бренда), расположенные в корпусе торговой мебели. Очень часто такое решение применяется в торговых островах.